圖形是一種視覺形象，一種造型藝術，它除了被用來增加視覺的豐富性，愉悅性之外，更重要的一個作用是傳達文字、時間、個人所負載的觀念。圖形視覺形式的直觀性、具體性、準確性等諸多因素，構成了大眾傳播中最具感染力和精神滲透力的信息傳播方式。

圖形被廣泛地應用于各個領域，有時它以清晰純粹的獨立姿態存在，有時它又服務于其他設計形式，成為一個設計的組成部分。它們以不同的形式存在，承擔不同的功能。根據不同的標準，圖形的存在形式可以被歸入不同的類別。它廣泛地應用在廣告、賀卡、日歷、CD封面、書籍等各個領域中。

平面廣告設計經歷了從文字時代、藝術時代到視覺時代的變革，而圖形視覺語言則是超越語言障礙與文化壁壘的有力武器。當圖形被用于商業廣告宣傳領域的時候，除了圖形本身的美感，還要服務于商業設計的整體要求。當我們面對眾多平面廣告時，目光會不由自主地先投向其中的圖形，然后才會去閱讀文字內容，所以用圖形的形式進行信息傳播更能引起人們的注意。

圖形元素的直接表現方式

在平面廣告中圖形是運用直觀的、具象的視覺傳達形式，容易讓人理解。開門見山地使觀者很快的發現并理解其中的創意核心，使消費者一目了然，直接感受產品的魅力。平面廣告主要通過圖形形象的創新設計，使所傳遞的信息內容在觀者的腦海里加強記憶。

簡潔單純

直觀的圖形廣告運用簡潔單純的畫面特點，其過程干凈、利落極具視覺沖擊力并且提高了記憶效率，這一點正符合了廣告界中所謂三分之一秒效應的提法，即一則廣告效果的好壞在于它能否在三分之一秒鐘之內抓住觀者的眼睛。這對于處在戶外的招貼和路牌廣告尤為重要。一般這類廣告都與許多不同種類內容的廣告并置在一起，所面對的大眾對象為路上的行人，那么誰能最先從眾多廣告中脫穎而出抓住觀者的視線，誰就是成功的。

所以在廣告創作時要使用簡潔明快、色彩奪目、直接明了的圖形語言，這樣才能達到快速傳播的目的。 那么廣告圖形設計中的直接表現主要是利用繪畫或攝影來表現產品，這時更會側重于發掘產品在某個部分，某種層次上或某種狀態下的美感。此外還可以通過明度、方向的變化等手法使圖形更加明了易懂，進一步增強了它的視覺瞬間感染力。

重復與特異

圖形的直接表達方式的另一種手段是圖形的重復與特異。重復圖形表達方式的出現是現代商業廣告的重要手段之一，即相同的圖形在同一則廣告中連續的、有規律的反復出現，可以形成整個畫面的秩序化、整齊化、加強人們對某一形象的認識，使畫面呈現出和諧統一，富有整體感的視覺效果，加強人們的記憶。

重復圖形在平面廣告設計中起著特殊的作用，但也有單調乏味的一面，而特異這一特殊的圖形構圖形式，恰恰打破了這一單調乏味的氣氛。特異圖形在平面廣告設計中有效地打破單調的格局，并能用極簡潔的手段使它成為畫面重點和視覺中心，形成整體規律與局部無序的強烈對比。這給畫面帶來了新奇的視覺效果，這種圖形的使用有效地準確地傳達了信息，引起人們的感情共鳴。

圖形元素的間接表達方式

有些平面廣告中的圖形從形態上看甚至很荒誕，但它是新穎的、智慧的。心理學家認為將人們熟悉的物體稍加改變后能產生最吸引人的視覺變形。這樣的圖形對視覺而言不會產生不完全識別，即對一物體的一部分能識別，另一部分不能識別。這種圖形會引起強烈的探究心理。這種圖形的特點正是引發好奇、吸引視覺，更重要的是變形后的圖形能表達單一形象無法表達的圖形語言，這就是圖形的間接表達方式。

圖形的間接表達雖然比不上直接表達那樣直截了當，但它策略性的暗示手段和引導途徑卻能使觀者在探求謎底的過程中得到無限的樂趣，更能使人們牢牢記住廣告內容，達到廣告傳情達意的目的。那么我簡單介紹幾種常用在平面廣告圖形設計中的間接表達方式。

比喻與擬人

比喻是用一物來喻示他物，或用物來比喻抽象的概念。這樣可以實現將抽象變為具象，并可以試想一種深遠意境，使得圖形給人留下思考的空間。擬人即給沒有生命的物品賦予人類的外表、思想和行為特征，使其具有人格化的特點和新的涵義。這種圖形創作手段往往用人來表現更能吸引人們的注意。

幽默與夸張

幽默通過表現滑稽與可笑的生活場景為現象來含蓄間接地表達對象，并能夠給觀者富有哲理的思考和反思。夸張就是在常見概念的基礎上對度量、能力等進行夸大，造成一種令人驚訝的視覺沖擊力，以加深印象。

聯想與替代

我們看到一個圖形就會聯想起幾個圖形，看到一個抽象形態，就會想象出許多自然地形態。圖形的聯想是平面廣告圖形表現的重要手段之一，是對形的再創造。圖形聯想是一種側面、間接地、表達思想內容的方法。在圖形設計中常常運用相似聯想、相關聯想、相反聯想、因果聯想的方式幫助觀者思維延伸、發散、跳躍、轉換，讓思維發現事物間的多重關系，并通過這種關系獨辟蹊徑，引發對事物產生一種全新的解釋方式。

在平面廣告設計中應用圖形元素的重組、替代等表現形式和由此引出的新的視覺形象。重組分為兩種一是圖形形態相似，世間萬物形態各異但不難發現事物之間在形與形上的共同之處，形態有了共同之處，才能完成組合。我們可以從兩個形狀相似或性質相同的物象有機結合在一起，加強視覺沖擊力，這種手法能夠一語雙關地傳達出準確地信息。

二是意義共通，是圖形表達的最終目的，因此我們能從意義為依據尋找組合的對象。這里大致分為兩種情況：①發現兩種物體具有共同的內涵，便將兩物體綜合在一起，這種方式使意義的表達更加強烈；②將兩種物體結合在一起，借一種物體所具有的含義來說明另一事物，這種方式往往能夠將意義表述得更清楚更巧妙。

圖形的替代是一種特殊的重組現象，它利用聯想思維拓展構想思路，尋找發現看似不相關聯的物體在整體形態或局部形態的共同之處，這種發現可以用替代來完成圖形的組合。在平面廣告圖形設計中替代的部分往往是畫面的視覺焦點，產生新的異常組合，幽默而新奇。通過替代的形象能夠使物象在觀念上發生改變。

成功的平面廣告作品以新奇的構想，個性而完美的圖形表現給人以強烈的吸引力，留下難忘卻深刻的印象，喚起一系列的心理效應，從而達到有效地傳播信息，促成消費者行動的目的。

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