一種商品在市場上可以立足并保持銷量，一方面商品質量要達到標準，另一方面它的包裝造型設計和色彩也是十分的重要，特別是在視覺化影響力逐漸增大的今天，一種商品一旦擁有一個良好的包裝造型和視覺吸引力，對消費者的吸引力就會增大許多，同時也就會帶來銷量的增長。

　　在商場里，我們都會發現一種現象：一些商品我們對其特性、質量甚至功效都不了解，但是看到它的包裝和色彩我們就很喜歡，就會認為此商品較為高端。反之，有些商品從視覺的角度第一眼看上去就會給人以劣質、低端的心理感受，科學研究也發現，商品包裝能激發消費者的消費動機。為什么包裝會給消費者的心理帶來如此之大的認知影響，本文拋開營銷、產品質量等，但從包裝視覺的角度加以分析，以探索包裝造型和色彩對消費者消費行為的影響，以及反思包裝形態帶來的負面效應。

　　消費者購買商品的心理活動，首先是對商品的認知過程，也就是消費者對商品的感知、注意和思考。消費者首先是通過感覺器官了解商品的外形、顏色、口感、氣味等特點，這就是說消費者對商品的認知是從商品的表面特征開始的；然后消費者還要了解其基本功能、價格、產品質量以及其他的內在屬性。消費者從借助于感官接受了有關包裝產品的不同信息，形成了感知，到心理指向某種特定的包裝產品上，引起注意，消費者注意了包裝產品，就會引起思考，通過思考過程，消費者就易于做出購買決策。在當今社會，商品極大豐富，消費者可挑選的余地十分之巨大。
　　面對琳瑯滿目的商品，消費者對其認知是從外包裝開始的，因為外包裝給消費者提供了第一視覺感受。具有藝術性和時代性的商品包裝，往往能喚起消費者的興趣，誘發消費者的購買動機。相反，俗氣的商品包裝，非但不能促進銷售，有時甚至會抑制消費者已經萌發的購買欲望。
　　所以，隨著時代的發展，商品包裝已經不單單是保護和承載商品的器物，進而已經發展成為具有商品促銷功能和宣傳手段。包裝就相當于一件商品的外衣，只有衣服光鮮亮麗，才可能獲得人們的目光。所以，在當下包裝設計的重要性越來越凸顯出來，包裝設計的好與壞直接影響到了商品的銷售，成為了促進商業銷售的重要手段。
　　也許我們每個人都有這樣的經驗，在超市或者商場里，同樣的商品，我們一定會先注意到包裝時尚個性、色彩艷麗的，而那些包裝平庸沒有設計感的商品我們群看到以后會從內心認定它不如包裝新穎個性的那個，也許我們并不了解也未曾使用過這兩款商品，甚至也許包裝平庸的質量會更好，但是我們內心的第一感受一定是包裝時尚色彩亮麗的那個質量好。這就是包裝設計對消費者的心理影響，從而影響到消費者的消費行為。
　　包裝設計過程是一個系統復雜的過程，開始階段設計師就要考慮消費者的消費心理。因為消費者在消費過程中，消費心理的變化對消費的最終結果——消費者購買與否有著很大的聯系，所以包裝的最終結果是影響消費者，從而改變消費者的消費行為，達到促進商業銷售的目的。可見，現階段社會包裝的重要性。但到底什么樣的包裝會讓消費者感到高端，又是什么樣的包裝會使消費者感覺低俗，可以從消費者的消費心理和包裝的視覺化創新來說明。
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